陜西省發(fā)布醫(yī)療美容行業(yè)廣告宣傳合規(guī)指引，強調全程跟蹤監(jiān)管，規(guī)范廣告內容，保障消費者權益。此舉旨在提高行業(yè)透明度，促進行業(yè)健康發(fā)展。

本文目錄導讀：

1. 《指引》的出臺背景
2. 《指引》的積極作用

隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，醫(yī)療美容行業(yè)在我國逐漸興起，吸引了大量消費者關注，由于行業(yè)監(jiān)管力度不足，部分醫(yī)療美容機構在廣告宣傳上存在夸大其詞、虛假宣傳等問題，嚴重損害了消費者的合法權益，為規(guī)范醫(yī)療美容行業(yè)廣告宣傳行為，維護消費者權益，陜西省衛(wèi)生健康委員會聯(lián)合多部門發(fā)布了《陜西省醫(yī)療美容行業(yè)廣告宣傳合規(guī)指引》（以下簡稱《指引》），旨在全程跟蹤監(jiān)管，助力行業(yè)規(guī)范發(fā)展。

《指引》的出臺背景

近年來，我國醫(yī)療美容市場規(guī)模不斷擴大，但隨之而來的是行業(yè)亂象頻發(fā)，一些醫(yī)療機構為了吸引消費者，不惜夸大治療效果，甚至采用虛假宣傳手段，給消費者帶來了極大的困擾，為解決這一問題，陜西省衛(wèi)生健康委員會聯(lián)合相關部門，深入研究，廣泛征求意見，最終制定了《指引》。

《指引》共分為五章，主要包括以下內容：

1、總則：明確了《指引》的制定目的、適用范圍、基本原則等。

2、廣告宣傳內容規(guī)范：對醫(yī)療美容廣告宣傳內容進行了詳細規(guī)定，包括真實、合法、科學、準確、全面等原則。

3、廣告宣傳形式規(guī)范：對醫(yī)療美容廣告宣傳形式進行了規(guī)范，要求廣告內容應清晰、易懂，不得含有虛假、夸大、誤導性信息。

4、全程跟蹤監(jiān)管：要求各級衛(wèi)生健康部門對醫(yī)療美容行業(yè)廣告宣傳進行全程跟蹤監(jiān)管，確保廣告宣傳合規(guī)。

5、違規(guī)處理：明確了違規(guī)廣告宣傳的處理措施，包括警告、罰款、吊銷執(zhí)業(yè)許可證等。

《指引》的積極作用

《指引》的出臺，對于規(guī)范醫(yī)療美容行業(yè)廣告宣傳、保護消費者權益具有以下積極作用：

1、提高行業(yè)自律：通過明確廣告宣傳規(guī)范，引導醫(yī)療美容機構自覺遵守法律法規(guī)，提高行業(yè)自律意識。

2、保障消費者權益：全程跟蹤監(jiān)管，有助于及時發(fā)現(xiàn)和查處違規(guī)廣告宣傳行為，保障消費者合法權益。

3、促進行業(yè)健康發(fā)展：規(guī)范廣告宣傳，有助于樹立行業(yè)良好形象，推動醫(yī)療美容行業(yè)健康發(fā)展。

《陜西省醫(yī)療美容行業(yè)廣告宣傳合規(guī)指引》的發(fā)布，標志著陜西省在醫(yī)療美容行業(yè)監(jiān)管方面邁出了重要一步，相信在相關部門的共同努力下，醫(yī)療美容行業(yè)將逐步走向規(guī)范，為廣大消費者提供更加安全、可靠的醫(yī)療服務。

以下是《指引》的部分內容摘要：

第一章 總則

第一條 為規(guī)范醫(yī)療美容行業(yè)廣告宣傳行為，維護消費者合法權益，促進醫(yī)療美容行業(yè)健康發(fā)展，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》、《醫(yī)療美容服務管理辦法》等法律法規(guī)，制定本指引。

第二條 本指引適用于陜西省行政區(qū)域內從事醫(yī)療美容服務的機構及其廣告宣傳行為。

第三條 醫(yī)療美容行業(yè)廣告宣傳應當遵循真實、合法、科學、準確、全面的原則。

第二章 廣告宣傳內容規(guī)范

第四條 醫(yī)療美容廣告宣傳應當真實、合法，不得含有虛假、夸大、誤導性信息。

第五條 醫(yī)療美容廣告宣傳應當科學、準確，不得使用絕對化用語或者使用模糊、含糊的語言。

第六條 醫(yī)療美容廣告宣傳應當全面，不得只展示治療前后效果，而忽視治療過程和可能出現(xiàn)的風險。

第七條 醫(yī)療美容廣告宣傳不得使用未經(jīng)科學驗證的術語或者技術。

第八條 醫(yī)療美容廣告宣傳不得涉及未經(jīng)批準的醫(yī)療器械、藥品或者治療方法。

第三章 廣告宣傳形式規(guī)范

第九條 醫(yī)療美容廣告宣傳應當清晰、易懂，不得含有虛假、夸大、誤導性信息。

第十條 醫(yī)療美容廣告宣傳應當使用規(guī)范的用語，不得使用侮辱、誹謗、恐嚇等手段。

第十一條 醫(yī)療美容廣告宣傳不得以任何形式進行虛假宣傳，包括但不限于以下行為：

（一）虛構治療效果；

（二）夸大治療范圍；

（三）隱瞞治療風險；

（四）使用患者 testimonials 進行虛假宣傳；

（五）未經(jīng)患者同意，使用患者肖像進行廣告宣傳。

第四章 全程跟蹤監(jiān)管

第十二條 各級衛(wèi)生健康部門應當加強對醫(yī)療美容行業(yè)廣告宣傳的全程跟蹤監(jiān)管。

第十三條 醫(yī)療美容機構應當建立健全廣告宣傳管理制度，對廣告宣傳內容進行審核，確保廣告宣傳合規(guī)。

第十四條 各級衛(wèi)生健康部門應當建立健全投訴舉報制度，及時處理消費者投訴舉報。

第五章 違規(guī)處理

第十五條 對違反本指引的醫(yī)療美容機構，衛(wèi)生健康部門應當依法予以處理。

第十六條 違反本指引的醫(yī)療美容機構，應當承擔以下法律責任：

（一）警告；

（二）罰款；

（三）吊銷執(zhí)業(yè)許可證；

（四）其他法律、法規(guī)規(guī)定的法律責任。

僅為《指引》的部分摘要，具體內容請參考《陜西省醫(yī)療美容行業(yè)廣告宣傳合規(guī)指引》全文。