來源：財經(jīng)九號院

作者：胖虎

日前，上海貴酒股份有限公司（下稱“上海貴酒”）（證券簡稱：巖石股份，600696.SH）發(fā)布公告稱，關(guān)于貴州貴酒集團（下稱“貴州貴酒”）訴其商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭一案，近日上海貴酒收到江蘇省高級人民法院的民事裁定書，江蘇省高院認(rèn)為，一審判決認(rèn)定基本事實不清，故撤銷原有判決，案件發(fā)回重審。

這讓白酒業(yè)內(nèi)備受矚目的“貴酒”之爭，又回到最初的司法原點。

之所以矚目，一方面是二者的背景，該事件的起訴方貴州貴酒，控股方是酒圈大佬洋河股份，應(yīng)訴方是白酒新勢力上海貴酒；另一方面，是該案的潛在影響面廣，特別是貴州省內(nèi)有不少和”貴酒“二字沾邊的酒企。

該案的一審判決判定：上海貴酒不構(gòu)成侵權(quán)和不正當(dāng)競爭；該案的典型意義還在于商標(biāo)法、反不正當(dāng)競爭法等相關(guān)法律法規(guī)在商事爭端中的應(yīng)用。

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爭議焦點：“貴酒”標(biāo)簽是否專屬

公開資料顯示，2021年4月份，貴州貴酒向南京市中院起訴上海貴酒不正當(dāng)競爭和侵害商標(biāo)權(quán)案開庭。

據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》報道稱，貴州貴酒方面認(rèn)為，上海貴酒的商業(yè)合作單位使用了“貴”或者“貴酒”作為企業(yè)核心字號，構(gòu)成了對貴州貴酒企業(yè)名稱的不正當(dāng)競爭，因此要求變更企業(yè)名稱并賠償損失；

其次，貴州貴酒還認(rèn)為，上海貴酒的商業(yè)合作單位生產(chǎn)銷售的白酒外包裝上商標(biāo)與貴州貴酒商標(biāo)近似的標(biāo)識，構(gòu)成了商標(biāo)侵權(quán)，因此要求停止侵權(quán)并賠償損失。

先不談這是貴州貴酒為了達到起訴目的，而硬將許多無關(guān)事件與上海貴酒進行人為的“強制關(guān)聯(lián)”，就單單說，它這么一告，估計貴州許多中小酒企恐怕都要瑟瑟發(fā)抖，因為地域的關(guān)系，貴州許多酒廠的名字和產(chǎn)品多少都和“貴”、“酒”沾點邊。

天眼查上隨便一搜，有貴州貴酒王酒業(yè)公司、貴州貴酒之星酒業(yè)集團、貴州貴酒之春釀酒有限，還有貴州傳奇貴酒釀造有限公司、貴州多彩貴酒酒業(yè)公司等等不一而足，連茅臺集團的習(xí)酒旗下都有“盛世貴酒”……

貴州之外，還有南京貴酒酒業(yè)有限公司、貴酒（廣東）酒業(yè)有限公司，注冊時間早在2008年、2016年。

好家伙，如果因為“貴酒”二字成了專屬，判決成了判例，那其他的酒企豈不是倒吸一口涼氣？

與之類似的，是去年11月份，甚囂塵上的“潼關(guān)肉夾饃”“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”等假借商標(biāo)侵權(quán)而進行的惡意維權(quán)事件。媒體報道稱，陜西渭南潼關(guān)肉夾饃協(xié)會起訴全國各地多家商戶使用“潼關(guān)肉夾饃”招牌，涉商標(biāo)侵權(quán)，要求停止侵權(quán)并賠償數(shù)萬至10萬元不等。

對此，國家知識產(chǎn)權(quán)局專門回應(yīng)，從法律上，“潼關(guān)肉夾饃”是作為集體商標(biāo)注冊的地理標(biāo)志，其注冊人無權(quán)向潼關(guān)特定區(qū)域外的商戶許可使用該地理標(biāo)志集體商標(biāo)并收取加盟費，也無權(quán)禁止潼關(guān)特定區(qū)域內(nèi)的商家正當(dāng)使用該地理標(biāo)志集體商標(biāo)中的地名。

最高人民法院在其官微就“潼關(guān)肉夾饃”等地理標(biāo)志維權(quán)問題進行回應(yīng)時指出，地理標(biāo)志屬于區(qū)域公共資源，個別協(xié)會和組織利用地理標(biāo)志集體商標(biāo)，獲取加盟費等，在商標(biāo)法上沒有依據(jù)，權(quán)利人亦無權(quán)禁止他人正當(dāng)使用注冊商標(biāo)中包含的地名。

當(dāng)然，此案中并非貴州貴酒與貴州區(qū)域內(nèi)其他酒企的權(quán)益糾紛。在一審判決中，法院認(rèn)定貴州貴酒企業(yè)名稱不具備一定的知名度，上海貴酒也沒有實施侵權(quán)行為，更不存在對貴州貴酒企業(yè)名稱的不正當(dāng)競爭。

這就尷尬了，貴州貴酒方面主動發(fā)起的訴訟，卻被法院認(rèn)定貴州貴酒企業(yè)名稱不具備一定知名度，有點打企業(yè)品宣的臉了……

事實上，貴州貴酒已并非第一次“以商標(biāo)侵權(quán)”的名義起訴同行。天眼查顯示，早在2012年，貴州貴酒就曾以“侵害貴州貴酒商標(biāo)權(quán)并產(chǎn)生不正當(dāng)競爭糾紛”為由，起訴貴州茅臺鎮(zhèn)麒麟酒業(yè)不正當(dāng)競爭；

最終貴州省高院判定：貴州貴酒集團的“貴”酒尚未達到構(gòu)成知名商品的程度，“貴”字在現(xiàn)階段也未能形成該知名商品的特有名稱，其現(xiàn)在尚不能得到我國反不正當(dāng)競爭法對于知名商品的保護，因此麒麟酒業(yè)并不構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

2

競爭激烈：商標(biāo)爭奪風(fēng)起云涌

隨著進入白酒行業(yè)的玩家越來越多，商標(biāo)保護和爭奪意識也越來越強。依托洋河股份作為強大背景的貴州貴酒，在這方面更是想加快“跑馬圈地”的進程。

不過，作者查詢中國商標(biāo)網(wǎng)后，發(fā)現(xiàn)貴州貴酒在2020年12月和2021年5月申請的兩份“貴酒”商標(biāo)注冊并未獲得國家商標(biāo)局的認(rèn)可，均以駁回告終。

難怪法院不會認(rèn)定商標(biāo)侵權(quán)，連商標(biāo)注冊都還未通過。但是商標(biāo)注冊有一個“bug”，就是未通過的商標(biāo)，還可以繼續(xù)申請，這樣一來，就可以顯示出，企業(yè)對于這個商標(biāo)一直有潛在的關(guān)聯(lián)關(guān)系。今年4月25日，貴州貴酒又向商標(biāo)局提出了兩份“貴酒”商標(biāo)注冊，目前還在待審查狀態(tài)。

雖然想造成“關(guān)聯(lián)”，但是畢竟已經(jīng)被駁回過，且新提請仍在待審查。也就是說，即便貴州貴酒想對“貴酒”品牌形成“壟斷”，也必須先過了商標(biāo)注冊這一關(guān)。

為了能夠全方位的建立商標(biāo)“專屬領(lǐng)地”，貴州貴酒展開了豐富的想象力。商標(biāo)網(wǎng)的信息顯示，今年以來貴州貴酒還在申請注冊“貴酒之星”、“多彩貴酒”等商標(biāo)，或許這也會對上文提到早已存在的幾家酒企產(chǎn)生影響。

此外，貴州貴酒近兩年還大量提交了與“貴”、“貴酒”等周邊的商標(biāo)注冊申請，如“貴酒1950”、“貴”、“貴酒金樽”、“貴酒敬貴人”、“貴醬”、“貴溝”、“海派貴酒”等等，目前大部分還未得到注冊核準(zhǔn)。

從注冊的態(tài)勢看，貴州貴酒大有想“壟斷”貴酒（貴州酒之意）這一地域酒品的品牌權(quán)屬之感。當(dāng)然，這或許會傷害到本土其他與“貴酒”二字沾邊的酒品企業(yè)的發(fā)展，甚至也會衍生出企業(yè)名稱上的司法糾紛。

要知道，貴酒還不是像茅臺、習(xí)酒這樣的“國家地理標(biāo)志產(chǎn)品”。貴州地區(qū)自古以來生產(chǎn)酒，從地域概念上講，貴州地區(qū)出產(chǎn)的酒都可以叫做“貴酒”，這也是為什么當(dāng)?shù)卦S多酒企都會出現(xiàn)“貴酒”字樣的命名。

但如果貴州貴酒在商標(biāo)注冊、品牌宣傳等層面多項發(fā)力，勢必會對區(qū)域內(nèi)其他與“貴”字，或“貴酒”沾邊的白酒企業(yè)和品牌造成市場“擠壓”態(tài)勢，甚至?xí)斐伞跋乱粋€會起訴誰”的擔(dān)憂。

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醬酒戰(zhàn)略或失利，銷售究竟如何？

貴州貴酒在2016年被洋河股份全資控股之后，就成為其布局醬酒戰(zhàn)略的重要抓手。洋河股份甚至為其定下“一年打基礎(chǔ)，三年翻一番，五年大發(fā)展”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

這些年，洋河股份給貴州貴酒的投入不算小，根據(jù)年報數(shù)據(jù)顯示，2016年至2021年上半年，洋河股份借款給貴州貴酒的余額共計21.9億元。至2021年年底，貴州貴酒尚欠母公司洋河股份3.32億元的借款。

如今5年期限已到，成效到底如何？

銷售情況看，洋河股份在歷年年報均未公開旗下各類產(chǎn)品的營收情況，僅在年報中表示：公司產(chǎn)品分為夢之藍(lán)、蘇酒、天之藍(lán)、珍寶坊、海之藍(lán)、洋河大曲、雙溝大曲、貴酒、星得斯紅酒等。

“公司按照出廠價的價位區(qū)間標(biāo)準(zhǔn)將產(chǎn)品分為中高檔和普通兩檔，其中：中高檔產(chǎn)品指出廠價≥100元/500ml的產(chǎn)品，主要代表有夢之藍(lán)手工班、夢之藍(lán)M9、夢之藍(lán)M6+、夢之藍(lán)水晶版、蘇酒、天之藍(lán)、珍寶坊（帝坊、圣坊）、海之藍(lán)等。普通產(chǎn)品指出廠價＜100元/500ml的產(chǎn)品，主要代表有洋河大曲、雙溝大曲等?！?/p>

其中，并未提到貴州貴酒。

2021年，洋河股份旗下中高檔酒營收215.21億元，普通酒營收31.18億元。

財報的介紹，透露出貴州貴酒在洋河股份一系列的酒品營收中，可能占比極小，無論是中高檔酒品，還是普通酒品，均屬于是在年報中不值得再著筆墨的體量。

可資參考的是，據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟報道：“貴州貴酒于2010年更名后一直到2019年，其經(jīng)營規(guī)模、銷售額和廣告宣傳的力度、地域范圍均比較有限。即使在其主營業(yè)務(wù)收入最高的2019年，在扣除銷售大米和原料的收入后，其銷售白酒產(chǎn)品的收入最多只有6000余萬元?！?/font>

而2019年洋河股份全年的營業(yè)收入是231.265億元，貴州貴酒的銷售收入可能占洋河股份全年度營收的0.26%。

倒是作為洋河旗下紅酒品牌的星得斯，卻能查詢到2021年銷售額為1.98億元，約占整體酒類營收的0.8%左右……

產(chǎn)量情況看，修文縣政府網(wǎng)站上介紹貴州貴酒集團的情況稱，2020年，貴酒產(chǎn)量達3850噸，產(chǎn)值、銷售比上一年分別增長了111%、24%，2021年二期剩余三棟釀酒廠房投產(chǎn)后預(yù)計產(chǎn)量可達5000噸。

從中可以發(fā)現(xiàn)貴州貴酒集團的產(chǎn)量、產(chǎn)值每年增長較快，但銷售增速卻很不理想，頗有一種滯銷、積壓的感覺。

這一庫存激增的趨勢，從2021年洋河股份的年報上也能看出來，白酒庫存量較上一年激增85%，同期銷售量僅增加18.13%。

遺憾的是，作者查遍了貴州貴酒集團官網(wǎng)、修文縣政府網(wǎng)站，以及洋河股份的各項公開數(shù)據(jù)，均未查詢到貴州貴酒歷年來的確切銷售數(shù)據(jù)，或許“諱莫如深”吧。

在去年的業(yè)績會上，洋河股份董事長也公開承認(rèn)：“（貴州貴酒）體量還比較小，2021年公司將進一步重點打造貴州貴酒，并加強資源配置，推進貴州貴酒全國化布局?！?/font>

“五年大發(fā)展”的戰(zhàn)略目標(biāo)，大概率是落空了。

但市場留給貴州貴酒的時間，還能剩下多少呢？

END.

（免責(zé)聲明：本文數(shù)據(jù)及信息均來自政府網(wǎng)站、媒體報道、天眼查、上市公司財報等公開信息）