一季度收官之際，中國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢備受矚目。

消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的主引擎。今年以來，中國市場銷售持續(xù)恢復(fù)，服務(wù)消費(fèi)較快增長，與此同時(shí)，部分商品消費(fèi)增速放緩，居民消費(fèi)價(jià)格低位運(yùn)行，個(gè)別外媒片面渲染所謂“中國消費(fèi)恢復(fù)乏力”“中國消費(fèi)失去潛力”，甚至惡意鼓噪中國消費(fèi)主引擎“熄火”。

事實(shí)果真如此嗎？

新華社記者深入調(diào)研，多維度審視中國消費(fèi)態(tài)勢，客觀分析中國龐大市場的韌性與潛力。

消費(fèi)態(tài)勢穩(wěn)中向好

如何看待當(dāng)前消費(fèi)運(yùn)行態(tài)勢？

4月5日，記者來到北京頤和園景區(qū)看到，六個(gè)門區(qū)全面開啟入園通道，增設(shè)訂單二維碼快捷入園，并在玉瀾堂、樂壽堂增加坡道，設(shè)置軟質(zhì)隔離帶，引導(dǎo)客流。

北京市公園管理中心數(shù)據(jù)顯示，包括頤和園在內(nèi)的北京市屬11家公園和中國園林博物館清明假期共接待游客近220萬人次，較2019年同期增長16%。

同一天，安徽省合肥市淮河路步行街人頭攢動(dòng)，多個(gè)商場同步舉行主題促消費(fèi)活動(dòng)。清明節(jié)3天假期，淮河路步行街客流量和銷售額均同比增長30%左右。

放眼全國，清明假期，消費(fèi)市場熱鬧紅火：全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量超7億人次，日均24679.5萬人次，比2023年同期日均增長53.5%；國內(nèi)旅游出游1.19億人次、國內(nèi)游客出游花費(fèi)539.5億元，按可比口徑較2019年同期分別增長11.5%、12.7%。

彭博社報(bào)道稱，這是自疫情暴發(fā)以來，中國游客的人均假期旅行支出首次超過2019年，這進(jìn)一步表明世界第二大經(jīng)濟(jì)體的消費(fèi)正在復(fù)蘇。

打開更多觀察窗口，中國的消費(fèi)活力可見一斑。

先看商品消費(fèi)。前2個(gè)月社會(huì)消費(fèi)品零售總額仍保持在5%以上的較高增速。限額以上單位中八成以上商品類別零售額實(shí)現(xiàn)增長，部分升級(jí)類和大宗商品消費(fèi)需求較快釋放，其中汽車類零售額增長8.7%。

再看服務(wù)消費(fèi)。前2個(gè)月，服務(wù)零售額同比增長12.3%，其中全國餐飲收入增長12.5%。

從“爾濱”冰雪游火熱、甘肅天水麻辣燙走紅，到云南芒市等“小機(jī)場”城市旅游火爆，其背后是人們對(duì)美好生活的期盼，也是服務(wù)消費(fèi)持續(xù)回升的支撐所在。

最后看物價(jià)運(yùn)行。3月份，受春節(jié)后消費(fèi)需求季節(jié)性回落等因素影響，全國居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（CPI）同比上漲0.1%，但扣除食品和能源價(jià)格的核心CPI上漲0.6%，仍保持溫和上漲。

亞洲開發(fā)銀行發(fā)布的《2024年亞洲發(fā)展展望（4月版）》報(bào)告指出，隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)改善，預(yù)計(jì)今年中國CPI漲幅將升至1.1%，2025年將升至1.5%。

“全面分析消費(fèi)運(yùn)行態(tài)勢，不能僅僅盯著單個(gè)指標(biāo)?！敝袊鴥r(jià)格協(xié)會(huì)副會(huì)長許光建說，綜合市場消費(fèi)和物價(jià)走勢看，中國經(jīng)濟(jì)并未陷入個(gè)別外媒所謂“價(jià)格下降—消費(fèi)乏力的惡性循環(huán)”。

細(xì)分來看，中國消費(fèi)還涌現(xiàn)出一些新的結(jié)構(gòu)亮點(diǎn)，居民消費(fèi)觀念也更趨理性。

日前，記者穿行在北京胡同、天津五大道、貴陽曹狀元街等景點(diǎn)周邊，總能看到成群結(jié)隊(duì)的“City Walk”（城市漫步）愛好者。

“跟家人在城市中漫游閑逛，深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，也是個(gè)不錯(cuò)的選擇。”在天津五大道景區(qū)，來自安徽的游客陳女士告訴記者。

顧名思義，“City Walk”就是以徒步方式走街串巷，其背后是更加看重性價(jià)比和消費(fèi)體驗(yàn)。

記者在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，隨著中國人消費(fèi)觀念變化，新模式新業(yè)態(tài)消費(fèi)正在不斷涌現(xiàn)，比如從熱衷奢侈品到去折扣店購物、從追崇進(jìn)口轉(zhuǎn)向國產(chǎn)；健身、旅游等服務(wù)消費(fèi)明顯增加；平替消費(fèi)、反向消費(fèi)受到追捧等等。

“不能把這種消費(fèi)觀念變化曲解為‘消費(fèi)降級(jí)’?！痹S光建說，我國居民消費(fèi)已整體從注重量的滿足轉(zhuǎn)向追求質(zhì)的提升，從模仿型排浪式的消費(fèi)轉(zhuǎn)向個(gè)性化多樣化消費(fèi)。

從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，這種趨勢更加明顯：

前2個(gè)月，數(shù)字音樂、節(jié)能洗衣機(jī)和滑雪裝備等數(shù)字、綠色和健康類商品同比分別增長95.1%、167.5%和66.4%。馬面裙、國風(fēng)香水和新中式首飾等國貨“潮品”網(wǎng)絡(luò)零售額分別增長6.3倍、4.2倍和1.7倍。

美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)最新數(shù)據(jù)顯示，3月份以來，反映賞花經(jīng)濟(jì)的全國“實(shí)時(shí)花訊”相關(guān)筆記量環(huán)比增長近70%，清明假期“漢服妝造”搜索熱度同比增長2.3倍。

日本《日經(jīng)亞洲》近日?qǐng)?bào)道稱，“新中式”是中國古典和日常服裝的結(jié)合，延續(xù)了漢族傳統(tǒng)服飾的熱潮，中國年輕人對(duì)國家日益增長的信心和熱愛助力了這種時(shí)尚趨勢。

“新型消費(fèi)快速成長，將不斷重塑消費(fèi)結(jié)構(gòu)、釋放消費(fèi)潛力，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)力。”國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬說。

消費(fèi)潛力大有可挖

在北京西城區(qū)，1990年開業(yè)的長安商場正迎來新的轉(zhuǎn)型：地下一層更新為“銀發(fā)金街”，推出社區(qū)食堂、健康驛站、藥店等老年人消費(fèi)服務(wù)；在三層營造兒童親子陪伴空間。

在地下一層，長安商場總經(jīng)理李春暉熱情地向記者介紹轉(zhuǎn)型后的成績：去年商場日均客流量1.6萬人次，總客流量同比增長23%；與轉(zhuǎn)型前的2018年相比，日均客流增幅近一倍。

“消費(fèi)者的需求變化中，藏著無限商機(jī)?！崩畲簳熣f。

14億多人口的超大規(guī)模市場、完備的產(chǎn)業(yè)體系、要素稟賦總量優(yōu)勢明顯，這是超大規(guī)模經(jīng)濟(jì)體具有的顯著特征，也是中國消費(fèi)潛力的動(dòng)力源泉。

當(dāng)下，中國新的消費(fèi)增長點(diǎn)正在不斷涌現(xiàn)。

春暖花開，正是戶外鍛煉的好時(shí)節(jié)。記者日前走訪北京、上海、南京等部分商場發(fā)現(xiàn)，跑鞋、速干衣褲等戶外運(yùn)動(dòng)裝備品牌銷售火爆，新款式很受市場歡迎。

“今年以來，以周邊城市為主的輕量級(jí)戶外游很受歡迎，涌現(xiàn)出了一批專業(yè)的徒步俱樂部，帶動(dòng)店里銷量大幅增加。”江蘇省南京市鼓樓區(qū)一家體育用品門店有關(guān)負(fù)責(zé)人說。

國家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2012年以來，我國體育產(chǎn)業(yè)增加值年均增長15.4%。預(yù)計(jì)到2025年，我國經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例將達(dá)到38.5%，體育消費(fèi)正步入發(fā)展快車道。

拉長觀察鏡頭，可見消費(fèi)大市場更多新動(dòng)能新空間：

看數(shù)字消費(fèi)，截至去年12月，網(wǎng)民規(guī)模增至10.92億人；截至今年2月末，5G基站總數(shù)達(dá)350.9萬個(gè)，數(shù)字消費(fèi)群體壯大，數(shù)字技術(shù)不斷夯實(shí)，將推動(dòng)數(shù)字消費(fèi)持續(xù)升級(jí)。

看國潮消費(fèi)，2020年以來，國潮品牌快速崛起。隨著人文與經(jīng)濟(jì)深度融合，必將催生更多文旅新業(yè)態(tài)、文創(chuàng)新產(chǎn)品。

看養(yǎng)老消費(fèi)，截至2023年末，我國65歲及以上人口數(shù)量達(dá)2.17億人。有關(guān)研究顯示，我國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)正處在加快發(fā)展階段，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模約7萬億元，預(yù)計(jì)到2035年將增至30萬億元左右，家庭護(hù)理、智能陪伴等銀發(fā)需求廣闊。

中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院經(jīng)濟(jì)研究所副所長郭麗巖說，與部分發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體相比，我國發(fā)展享受型消費(fèi)支出占比仍有20%左右的提升空間。

新型消費(fèi)成長壯大之時(shí)，傳統(tǒng)消費(fèi)仍有空間，潛在消費(fèi)需求正在不斷釋放。

記者整理有關(guān)素材發(fā)現(xiàn)，中國家電、汽車等設(shè)備更新需求巨大。2023年底國內(nèi)民用汽車保有量達(dá)到3.36億輛，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等家電保有量超過30億臺(tái)，汽車、家電更新?lián)Q代或?qū)?chuàng)造萬億元規(guī)模的市場空間。

“以舊換新政策符合居民消費(fèi)升級(jí)需要，能夠促進(jìn)居民潛在需求釋放，讓高質(zhì)量耐用消費(fèi)品更多進(jìn)入居民生活。”陳麗芬說。

城鎮(zhèn)化仍是中國消費(fèi)潛力所在。

繼2022年首次上線新疆包郵后，拼多多再次升級(jí)快遞服務(wù)，在新疆地區(qū)推行免費(fèi)包郵送貨進(jìn)村，將末端配送網(wǎng)點(diǎn)與消費(fèi)者的距離進(jìn)一步縮短至2公里內(nèi)。

當(dāng)前，諸多如拼多多的企業(yè)加速在三四線城市及縣城鄉(xiāng)村布局，看重的正是中國推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化帶來的市場機(jī)遇。

一組數(shù)據(jù)很有說服力：2023年末，中國常住人口城鎮(zhèn)化率為66.2%，仍低于發(fā)達(dá)國家80%左右的平均水平。據(jù)估算，城鎮(zhèn)化率每提高1個(gè)百分點(diǎn)，將拉動(dòng)2000多億元消費(fèi)需求。

目前，我國仍有1.7億進(jìn)城農(nóng)民工和隨遷家屬尚未在城鎮(zhèn)落戶。有關(guān)研究顯示，若這部分人擁有城市戶籍并享有與城市居民相同的基本公共服務(wù)，其實(shí)際消費(fèi)水平或能提高30%左右。

放眼全球，中國仍是增長空間巨大、發(fā)展持續(xù)性較強(qiáng)的消費(fèi)市場。

彼得森國際經(jīng)濟(jì)研究所高級(jí)研究員尼古拉斯·拉迪日前在美國《外交》雙月刊網(wǎng)站上發(fā)文指出，關(guān)于中國經(jīng)濟(jì)潛力的一個(gè)誤解是認(rèn)為中國家庭收入、支出和消費(fèi)者信心偏弱。

“去年，中國家庭消費(fèi)增長超過收入增長，如果消費(fèi)者信心疲軟，家庭就會(huì)減少消費(fèi)增加儲(chǔ)蓄，但中國家庭的做法恰恰相反?！蔽恼抡f。

麥肯錫日前發(fā)布的《2024麥肯錫中國汽車消費(fèi)者洞察》也指出，中國消費(fèi)升級(jí)需求明顯，后疫情時(shí)代消費(fèi)者的消費(fèi)意愿及能力增強(qiáng)，消費(fèi)者注意力不斷向中、高價(jià)車型轉(zhuǎn)移。

“中國經(jīng)濟(jì)正向消費(fèi)型驅(qū)動(dòng)穩(wěn)步轉(zhuǎn)型。”麥肯錫亞洲消費(fèi)品與零售業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人澤沛達(dá)說，未來5年，中國包括商品和服務(wù)在內(nèi)的零售額將增加10萬億元。

消費(fèi)引擎如何做強(qiáng)？

送洗衣物、剪頭發(fā)、喝杯咖啡、看書，下樓遛一圈就能辦好多件事，正是福建省福州市鼓樓區(qū)軍門社區(qū)推進(jìn)一刻鐘便民生活圈建設(shè)的重要內(nèi)容。

“當(dāng)前，正有序打造線上便民服務(wù)平臺(tái)，支持瀑布酒吧、厚漢堡等網(wǎng)紅店落地開業(yè)，促進(jìn)社區(qū)服務(wù)提檔升級(jí)?！避婇T社區(qū)黨委書記林丹說。

有研究顯示，城市居民50%以上的日常消費(fèi)支出，都集中在社區(qū)周邊1公里范圍內(nèi)，也就是步行15分鐘的距離。

自2021年開始，商務(wù)部等多部門聯(lián)合推動(dòng)一刻鐘便民生活圈建設(shè)。今年將推動(dòng)70%以上的城市啟動(dòng)便民生活圈工作，有望打造更多便民消費(fèi)業(yè)態(tài)。

記者在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，向內(nèi)挖潛力、向外增活力，推動(dòng)形成消費(fèi)引導(dǎo)供給、供給創(chuàng)造需求的良性循環(huán)，是當(dāng)前擴(kuò)消費(fèi)的主要方向。

就業(yè)增收，是提升居民消費(fèi)能力、挖掘消費(fèi)潛力的根本。

教育大省山東2024屆高校畢業(yè)生人數(shù)將達(dá)84.2萬。在日前舉行的山東省2024年師范類高校畢業(yè)生就業(yè)雙選會(huì)上，300余家單位現(xiàn)場攬才。

今年，全國春季招聘市場需求穩(wěn)中有增，已累計(jì)舉辦各類招聘活動(dòng)超3.6萬場，發(fā)布崗位2900萬多個(gè)。

中國正探索以有力有效政策彌補(bǔ)市場不足，如對(duì)招收畢業(yè)生的企業(yè)給予稅收優(yōu)惠、擴(kuò)大新就業(yè)形態(tài)就業(yè)人員職業(yè)傷害保障試點(diǎn)等，著力穩(wěn)住就業(yè)大盤。

從跨省招工、舉辦“春風(fēng)行動(dòng)”專場招聘會(huì)，到密集發(fā)布穩(wěn)企拓崗新政策，加強(qiáng)職業(yè)技能培訓(xùn)，加大脫貧人口就業(yè)幫扶，各地全力以赴，多渠道促進(jìn)就業(yè)增收。

讓老百姓敢消費(fèi)，既要保就業(yè)增收，還要有效“減負(fù)”。

當(dāng)前，中國正以更大的決心推進(jìn)“減負(fù)”：提高“一老一小”個(gè)人所得稅專項(xiàng)附加扣除標(biāo)準(zhǔn)、啟動(dòng)新一輪保障性住房規(guī)劃建設(shè)、進(jìn)一步擴(kuò)大醫(yī)保基金使用范圍等等，減少居民消費(fèi)的“后顧之憂”。

提振消費(fèi)的另一個(gè)重點(diǎn)就是優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，增強(qiáng)消費(fèi)活力。

不久前，河南開封萬歲山武俠城景區(qū)推出的“王婆說媒”相親活動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議。記者日前來到這里，隨處可見街頭即興表演，打鐵花、三打祝家莊等表演區(qū)座無虛席，雖然“王婆”已下班，但“王婆茶館”周邊仍圍滿了游客。

景區(qū)負(fù)責(zé)人宋濤說，景區(qū)門票價(jià)格實(shí)惠，所有演出免費(fèi)觀看，正研究推出更具武俠文化特色的旅游產(chǎn)品，努力讓“爆紅”變“長紅”。

離開景區(qū)，記者來到開封市鼓樓旅游休閑街區(qū)。夜幕下，灌湯包等攤位人頭攢動(dòng)，煙火氣十足。

“我們正深挖宋都文化底蘊(yùn)，把鼓樓觀光夜市作為亮點(diǎn)，發(fā)展形式多樣的夜市消費(fèi)，同時(shí)打造開封網(wǎng)紅打卡地，更好滿足不同群體的消費(fèi)需求?！遍_封市鼓樓區(qū)委書記陶毓敏說。

透過這一天的開封之行，記者深切感受到旺盛的客流離不開優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)環(huán)境。

從消費(fèi)發(fā)展趨勢看，順應(yīng)人民群眾對(duì)高品質(zhì)生活的新期待，打通制約消費(fèi)的堵點(diǎn)痛點(diǎn)，是現(xiàn)階段優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境的重點(diǎn)。

對(duì)此，中國在行動(dòng)：

印發(fā)《推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》，提出加大財(cái)政金融政策支持力度、完善廢舊家電回收網(wǎng)絡(luò)、優(yōu)化家居市場環(huán)境等22條措施舉措。

開展“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”活動(dòng)，促進(jìn)體育健身休閑消費(fèi)；推動(dòng)《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見》落地落細(xì)，激發(fā)養(yǎng)老消費(fèi)需求；公布第三批中華老字號(hào)名單，促進(jìn)國貨“潮品”消費(fèi)。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前，河北、寧夏、福建等多地已明確開展汽車、家電等促消費(fèi)活動(dòng)，計(jì)劃推出政府購車補(bǔ)貼、消費(fèi)券，激發(fā)居民消費(fèi)潛力。

政策給力、市場發(fā)力，各方正協(xié)力推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)回暖。

“從消費(fèi)空間看，服務(wù)消費(fèi)穩(wěn)步擴(kuò)大，線上線下融合消費(fèi)趨勢更加明顯；從供給能力看，新型基礎(chǔ)設(shè)施快速發(fā)展，消費(fèi)應(yīng)用場景不斷拓展；從支撐基礎(chǔ)看，經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)、就業(yè)收入穩(wěn)定增長，消費(fèi)積極變化有望持續(xù)?！眹医y(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人劉愛華說。

（記者魏玉坤、樊宇、姜婷婷、郁瓊源、韓佳諾）