微博近日揭曉了其2024年度及第四季度財(cái)務(wù)報(bào)告，數(shù)據(jù)亮點(diǎn)頻現(xiàn)。在2024年第四季度，微博總營(yíng)收達(dá)到了4.568億美元，折合人民幣約33.05億元，這一成績(jī)不僅穩(wěn)固了其市場(chǎng)地位，更在調(diào)整后運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)上實(shí)現(xiàn)了1.362億美元，即9.95億元人民幣的佳績(jī)，這一數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了華爾街的預(yù)期。

從全年表現(xiàn)來(lái)看，微博總營(yíng)收達(dá)到了17.5億美元，折合人民幣約為126.1億元，全年調(diào)整后運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)更是高達(dá)5.841億美元，折合人民幣約42.05億元。這些數(shù)據(jù)不僅彰顯了微博在商業(yè)運(yùn)營(yíng)上的穩(wěn)健，也為其未來(lái)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

在用戶層面，微博的月活躍用戶數(shù)和日活躍用戶數(shù)分別達(dá)到了5.9億和2.6億，這一龐大的用戶基數(shù)為微博的內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)化發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐。

在社交產(chǎn)品方面，微博在過(guò)去一年中不斷推進(jìn)各社交產(chǎn)品服務(wù)之間的整合，包括超話、個(gè)人主頁(yè)、粉絲群等，旨在打造更加緊密的博主與粉絲關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。這一策略的實(shí)施，使得關(guān)系流中的互動(dòng)用戶占比和千閱互動(dòng)率均有所提升，進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶的社交活躍度。

展望未來(lái)，微博計(jì)劃在2025年繼續(xù)深化社交產(chǎn)品的整合服務(wù)和推薦體系的升級(jí)，特別是在AI技術(shù)上加大投入，積極探索AI在搜索、社交互動(dòng)、內(nèi)容推薦、廣告等方面的應(yīng)用，以期促進(jìn)用戶規(guī)模和活躍度的進(jìn)一步提升。同時(shí)，微博還將重點(diǎn)升級(jí)信息流產(chǎn)品，優(yōu)化首頁(yè)產(chǎn)品，結(jié)合大模型能力提升推薦信息流的競(jìng)爭(zhēng)力，支撐垂直內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)發(fā)展。

在內(nèi)容生態(tài)方面，微博通過(guò)加強(qiáng)熱點(diǎn)運(yùn)營(yíng)和行業(yè)垂直內(nèi)容的建設(shè)，成功吸引了大量用戶和流量。特別是在文娛領(lǐng)域，微博通過(guò)加強(qiáng)與明星的互動(dòng)和劇綜宣發(fā)平臺(tái)的合作，提升了文娛內(nèi)容消費(fèi)和討論的規(guī)模。例如，在2025年春節(jié)檔期間，微博在電影劇情和口碑討論上的運(yùn)營(yíng)投入，帶動(dòng)了微博春節(jié)電影檔的討論量同比提升50%，其中《哪吒2》的熱點(diǎn)和口碑討論更是成功點(diǎn)燃了公眾對(duì)國(guó)漫的熱情，助力該片票房屢創(chuàng)新高。

在商業(yè)化方面，微博持續(xù)聚焦客戶新品營(yíng)銷市場(chǎng)，最大化推廣微博作為新品營(yíng)銷主陣地的優(yōu)勢(shì)。得益于微博在新品營(yíng)銷以及新技術(shù)討論方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，汽車和手機(jī)行業(yè)在四季度保持了穩(wěn)健的收入規(guī)模。隨著國(guó)內(nèi)新能源車市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，微博作為新能源車內(nèi)容討論的主陣地，也吸引了各廠商的營(yíng)銷預(yù)算投入。

在股東回報(bào)方面，基于穩(wěn)健的盈利水平及健康的現(xiàn)金流，微博致力于提升股東回報(bào)。日前，微博公司董事會(huì)已批準(zhǔn)年度股息政策，并向公司股東派發(fā)了2024年度股息2億美元。至此，微博已累計(jì)向股東派發(fā)股息6億美元，彰顯了其對(duì)股東利益的重視。