進(jìn)入三月份，隨著春天到來氣溫回暖，即將迎來徒步、登山、騎行、跑步等一系列戶外運(yùn)動熱潮的回歸，而這些戶外運(yùn)動品牌，也趁著這個(gè)機(jī)會在天貓進(jìn)行大規(guī)模集中上新。

戶外運(yùn)動，當(dāng)然要先“走”出去，始于足下的鞋類裝備上新動作最大。薩洛蒙XT-WHISPER系列天貓首發(fā)，作為2009 年誕生的品牌第一雙女子越野跑鞋，XT-WHISPER全新復(fù)刻回歸，戶外機(jī)能風(fēng)拉滿；同樣解構(gòu)經(jīng)典升級出新的，還有天貓首發(fā)阿迪達(dá)斯的SUPERSTAR II，復(fù)古貝殼頭系列在原有一代基礎(chǔ)上全面升級，更加適應(yīng)當(dāng)下街頭潮流造型搭配。

跑鞋這條賽道，從有氧慢跑到專業(yè)競賽，國產(chǎn)品牌已經(jīng)成為絕對的上新主力。鴻星爾克“水上漂6代”、361度“飛燃4代”、李寧“赤兔8PRO”、特步“一體成型三代”…均在天貓首發(fā)，李寧赤兔8PRO首發(fā)后便迅速擠進(jìn)天貓跑鞋熱銷榜前十。安踏氮科技、361度碳臨界、李寧?等技術(shù)的升級迭代，國產(chǎn)運(yùn)動品牌跑鞋以出色的產(chǎn)品力搶占上新季先機(jī)。

隨著春季氣溫逐漸回暖，戶外運(yùn)動帶動新一輪的體育消費(fèi)活力，刺激著品牌們的上新動力，而天貓運(yùn)動戶外也在年初，推出以新品激勵(lì)為核心的一系列行業(yè)專項(xiàng)扶持政策，這正是運(yùn)動戶外品牌將新品押注天貓，借好時(shí)機(jī)換取經(jīng)營確定性增長的重要原因。據(jù)天貓平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2月運(yùn)動戶外行業(yè)新品量同比提升101%，3月新品量也繼續(xù)保持著同比翻倍增長。

以lululemon為例，在新品上對天貓進(jìn)行了資源傾斜，品牌爆款Define、Scuba在內(nèi)的十多款新品配色在天貓全網(wǎng)獨(dú)家首發(fā)，Define女士短款?yuàn)A克新品配色「淀粉藍(lán)」幾次補(bǔ)貨依舊搶購一空，數(shù)據(jù)顯示，天貓38大促開賣4小時(shí)，lululemon官旗銷售同比去年同期增長150%。

將上新策略傾向天貓的品牌，集體迎來大幅增長。數(shù)據(jù)顯示，天貓38大促開賣4小時(shí)，KEEN同比增長超330%，伯希和同比增長超320%，昂跑同比增長超240%，北面同比增長超220%，可隆同比增長近170%......

“政策的核心是激發(fā)商家創(chuàng)新力，通過數(shù)據(jù)洞察與資源傾斜，幫助品牌實(shí)現(xiàn)從新品孵化到爆發(fā)全鏈路的增長?！碧熵堖\(yùn)動戶外行業(yè)負(fù)責(zé)人表示，天貓運(yùn)動戶外通過政策激勵(lì)、趨勢洞察從而實(shí)現(xiàn)的新品爆發(fā)，卓有成效。